Package: Envase, paquete, empaque.

Packaging: Embalaje; empaquetado.

Pack shot: Fotografía de un producto; toma de producto.

Panorama advertisement: Anuncio a doble página.

Pan shot: Toma panorámica.

Pavement advertising: Publicidad en las aceras.

Pay cable: Televisión por cable.

Penny paper: Periódico de bajo precio y tirada masiva.

People meter: Aparato de control remoto que se acopla a un televisor y mide las preferencias de programación de los televidentes - se distribuye a un panel de hogares para medición de audiencias.

Persuasive advertising: Publicidad que trata de persuadir - en lugar de informar o recordar.

Place marketing: Actividad comercial encaminada a promover el conocimiento y actitud favorable hacia un lugar o región.

Play bill: Cartel anunciador de un espectáculo

Point-of-purchase(POP) . Point-of-sale (PLV): Publicidad en el punto de venta.

Positioning: Posicionamiento.

Post-test: Estudio realizado (durante o) después de llevada a cabo una actividad - como pueda ser una campaña publicitaria - con el objeto de evaluar sus resultados.

Potential Customer: El que por sus características demográficas o socioeconómicas, comportamientos y/o necesidades puede considerarse como posible comprador de los productos ofertados o usuario de los servicios suministrados.

Product Identification: Es una diferenciación formal. Se realiza mediante la marca y el modelo, y, en algunos casos, mediante el envase y la etiqueta.

Product Relaunching: Nuevo impulso promocional a un producto ya lanzado anteriormente al mercado, bien porque su éxito ha sido inferior al previsto, o bien porque se desea alargar la vida del producto.

Prelaunch: Prelanzamiento; primera etapa del ciclo de lanzamiento en la que se prepara la distribución, el servicio post-venta y demás.

Premium: Premio, incentivo, regalo. Mayor precio de un producto sobre una competencia equiparable.

Prestige product: Producto caro, de lujo.

Pre-test: Pretestar; testar un producto o un anuncio antes de su utilización con una muestra de la audiencia o de los compradores potenciales.

Price war: Guerra de precios; intento por parte de un competidor de eliminar a la competencia, reduciendo sensiblemente los precios del producto.

Primary advertising: Primary demand advertising. Publicidad genérica; publicidad que trata de incrementar las ventas de toda una categoría de productos.

Prime time: En radio o televisión, hora punta o de mayor audiencia y coste.

Print advertisement. Printed advertising: Anuncio en prensa.

Private brand: Marca propia de un mayorista o detallista.

Problem child: Artículo de alto crecimiento que sólo puede atraer a un bajo porcentaje del mercado, por lo que la compañía deberá invertir en cambios o abandonarlo.

Problem-solution: Problema-solución; enfoque publicitario mediante el que se describe un problema del consumidor y se muestra cómo el producto anunciado puede resolverlo.

Product class: Categoría de producto.

Production house: Productora de cine, productora de spots publicitarios.

Product life cycle: Ciclo de vida de un producto.

Product line: Línea o gama de producto; conjunto de todos los productos que se comercializan bajo un solo nombre de marca.

Product manager: Gerente de producto o marca.

Product mix: Conjunto de productos que una compañía fabrica o distribuye.

Product-plus: Elemento de un producto o de su presentación que le confiere una ventaja sobre sus competidores - o así lo perciben los consumidores.

Product portfolio: Conjunto de productos fabricados por una misma compañía.

Product position: Lugar que ocupa un producto en la mente del consumidor frente a las marcas competidoras.

Product research: Investigación de producto

Product Differentiation: Los productos de una misma categoría pueden proporcionar iguales o similares beneficios básicos, pero diferirán en algún aspecto formal o añadido.

Product Profile: Conjunto de atributos, características, prestaciones y usos que distinguen a un producto.

Promotion mix: Los cuatro tipos de promoción que respaldan el esfuerzo de marketing: publicidad, venta personal, relaciones públicas y promociones de ventas.

Prospect: "Prospecto", cliente potencial o interesado.

Publicist: Publicista, publicitario.

Publicity: Material publicitario que los medios colocan sin cargo alguno. Actividades de relaciones públicas que obtienen una difusión gratuita.

Public relations: Relaciones públicas.

Pull: Grado de demanda que obtiene un producto o servicio.

Pulling power: Capacidad que posee un anuncio de despertar el interés del público e impulsarle a comprarlo, solicitar información o cualquier otra acción positiva.

Pull strategy: Estrategia de comunicación dirigida al consumidor, instándole a dirigirse al punto de venta.

Pulsing: Utilización de publicidad masiva en periodos intermitentes.

Push-pull strategy: Promoción de un producto cara al usuario y al canal comercial simultáneamente, para facilitar su trayecto desde el fabricante hasta su destinatario final.

Push strategy: Estrategia de comunicación que intenta estimular las ventas a través del detallista.